Pamukkale Üniversitesi Turizm Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Serkan Bertan’ın 2014-2025 verilerine dayanan araştırması, Denizli turizminde yabancı ziyaretçi profilinin değiştiğini ortaya koydu. Güney Kore 2025’te ilk sıraya yerleşirken Avrupa ve Amerika pazarlarının payı arttı, turistlerin ortalama konaklama süresi ise kısaldı.
Pamukkale Üniversitesi Turizm Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Serkan Bertan’ın 2014-2025 yıllarına ait yabancı turist konaklama verileri üzerinden yaptığı değerlendirme, Denizli turizmindeki değişimi gözler önüne serdi. Araştırmaya göre 2025 yılında Denizli’deki konaklama tesislerine en fazla ziyaretçi gönderen ülke 78 bin 635 kişiyle Güney Kore oldu. Çin 64 bin 602 ziyaretçiyle ikinci, İtalya ise 59 bin 119 ziyaretçiyle üçüncü sırada yer aldı.
Güney Kore, pandemi sonrasında gösterdiği yükselişle 2019 yılındaki ziyaretçi sayısını geride bırakarak zirveye yerleşti. Çin’den gelen ziyaretçi sayısı ise pandemi öncesindeki seviyelerin altında kaldı.
Avrupa ve Amerika Pazarlarının Denizli Turizmindeki Payı Arttı
Denizli’ye gelen yabancı turistlerin ülkelere göre dağılımında önemli bir değişim yaşandı. 2019 yılında Kuzeydoğu Asya ülkelerinin ağırlıkta olduğu ziyaretçi profilinde, 2025’e gelindiğinde Avrupa ve Amerika kıtasından gelen turistlerin payı belirgin biçimde yükseldi.
Güney Kore, Çin, Japonya ve Tayvan’dan oluşan Kuzeydoğu Asya grubunun incelenen ülkeler içindeki payı yüzde 69’dan yüzde 38’e geriledi. İtalya, Almanya, İspanya ve Fransa’nın yer aldığı Avrupa grubunun payı yüzde 8’den yüzde 28’e, ABD, Brezilya ve Meksika’yı kapsayan Amerika grubunun payı ise yüzde 8’den yüzde 17’ye yükseldi.
İtalya’dan Gelen Turist Sayısı 6,5 Katına Çıktı
Avrupa ülkeleri arasında en dikkat çekici artış İtalya’da görüldü. İtalya’dan Denizli’ye gelen ziyaretçi sayısı 2025 yılında 2019 seviyesinin 6,5 katına ulaştı. Rusya’dan gelen turist sayısı da 2025’te pandemi öncesi dönemin 2,6 katına çıktı.
İtalya, İspanya, ABD ve Brezilya, 2014-2025 döneminin en yüksek ziyaretçi sayılarına 2025 yılında ulaştı. Almanya’dan gelen turist sayısı ise bir önceki yıla göre iki katına çıkmasına rağmen 2014-2015 dönemindeki seviyelerin altında kaldı.
Yabancı Turistler Denizli’de Kaç Gece Konaklıyor?
Araştırmada öne çıkan başlıklardan biri de yabancı turistlerin Denizli’de geçirdiği sürenin kısalması oldu. Verilere göre 2025 yılında incelenen 15 ülkenin tamamında ortalama konaklama süresi bir önceki yıla kıyasla geriledi.
Polonya’dan gelen ziyaretçiler 1,11 geceyle en kısa ortalama konaklama süresine sahip olurken Japonya ve Tayvan’dan gelen turistlerde bu süre 1,13 gece olarak kaydedildi. Meksikalı ziyaretçiler ise 2025 yılında 1,59 geceyle en uzun ortalama konaklama süresine sahip ülke oldu.
Özellikle Nisan 2025 sonrasında konaklama sürelerindeki düşüş belirginleşti. Prof. Dr. Bertan, Asya kaynaklı grup turlarında Pamukkale ziyaretlerinin genellikle bir gecelik konaklamayla sınırlı kaldığına dikkat çekti.
Denizli’de Yabancı Turistlerin En Yoğun Olduğu Ay Ekim
Denizli’de yabancı turist hareketliliğinin en yoğun olduğu ay, 2023, 2024 ve 2025 yıllarında ekim oldu. Ekim ayının yıllık yabancı ziyaretçi sayısı içindeki payı 2025’te yüzde 15,6’ya ulaştı. Eylülü yüzde 12, mayısı yüzde 11 ve nisani yüzde 10,9 izledi.
Nisan-ekim döneminde turizm hareketliliği güçlenirken kasım-mart döneminin yıllık ziyaretçiler içindeki payı 2023’te yüzde 35,4’ten 2025’te yüzde 24’e geriledi. 2023 ile 2025 karşılaştırıldığında nisan ayında ziyaretçi sayısı yüzde 129,6, mayısta yüzde 76,3 ve ekimde yüzde 56 arttı.
Güney Kore 2025’te 10 Ay İlk Sırada Yer Aldı
Denizli’ye en fazla yabancı turist gönderen ülkelerin aylık sıralaması da değişti. 2025 yılında Güney Kore, 12 ayın 10’unda ilk sırada yer aldı. Temmuz ayında Çin, ağustos ayında ise İtalya en fazla ziyaretçi gönderen ülke oldu.
İtalyan turistlerin yüzde 20,4’ü Denizli ziyaretini ağustos ayında gerçekleştirdi. Çin ve Brezilya’dan gelen ziyaretçiler ekimde, İspanya ve Polonya’dan gelenler ise eylülde yoğunlaştı. Güney Kore, incelenen üç yılın tamamında aralık ayında Denizli’ye en fazla ziyaretçi gönderen ülke oldu.
Denizli’de Turizm Sezonunun Uzatılması Önem Taşıyor
Prof. Dr. Serkan Bertan’ın değerlendirmesi, Denizli turizminde ziyaretçi sayılarının yanı sıra turistlerin hangi ülkelerden geldiğinin, hangi aylarda konakladığının ve kentte ne kadar süre kaldığının da önem taşıdığını ortaya koydu.
Avrupa ve Amerika pazarlarının yükselişi, Denizli’nin yabancı ziyaretçi profilini çeşitlendirirken ortalama konaklama sürelerinin kısalması ve turizm hareketliliğinin nisan-ekim döneminde yoğunlaşması dikkat çekti. Almanya ve bazı Asya ülkelerinden gelen ziyaretçilerin yıl içindeki dağılımının ise Denizli’de turizm sezonunun uzatılması açısından fırsat oluşturabileceği belirtildi.